设计师如何筹备一个周年庆？

设计师分享阿里健康大药房6周年庆的视觉筹备过程，包括结合数字6设计活动Logo、制作穴位袜和口罩等内宣礼品，并探讨礼品设计的要点。

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同时设计师们为奋战在大药房业务线的同学们精心准备了一份非常顺6的礼品 - 健康穴位袜、魔性上头小徽章、抵挡一切小口罩和精美卡片贴纸。

不知道大家收到穴位袜，照着袜子上的穴位按jio的时候，有没有也在好奇这些礼品诞生的故事？今天我们邀请到本次周年庆礼品的设计师「黑渔」来代表项目组分享一下周年庆活动筹备以及礼品设计的过程。

01 · 品牌创意的诞生

周年庆设计项目组7月底启动，前期从传播侧、会场侧、发布会侧、内宣侧等做了全方位的创意营销活动。

首先基于对大环境背景的洞察，我们梳理了周年庆积极乐观的生活态度：「只要健康在，没啥大不了」。

有了生活主张后，再结合6周年庆的“6”，以及大药房的用户场景诉求，我们把生活主张转化为了比较接地气的文案创意，比如头发顺6没脾气，皮肤滑6万人迷、腿脚麻6就很行等等，总之希望大家生活顺顺66，这也成为了本次活动对用户的一个新沟通方式。

有了创意文案表达之后，我们又在思考，用什么样的视觉语言符号能代表我们的核心创意呢？前面说到希望大家生活都顺6，于是我们联想到，用一条线作为载体，表现出关系的联结、生活中一些美好的希望、自己的能量和信念，以及与家人链接的安慰。这条线几乎可以覆盖各个场景。

基于这条线，再结合6周年庆的“6”，就有了我们活动的logo。logo设定分为两个部分，下半部分延续去年设定的主题：阿里健康大药房周年庆，这个主题是每年固定不变的，长线打造品牌化活动，上面部分是根据每年不同的创意进行变换。

视觉符号和logo确定后，我们输出了一套活动品牌视觉规范，包含logo的应用规范，以保证整场活动视觉输出的一致性。

02 · 内宣礼品之「穴位袜」

作为周年庆典活动的重要部分，内宣礼品也有着大作用，可以建立内部活动仪式感，让大家快乐又凝聚。

在最初的脑爆阶段我们有很多的想法，比如扇子、养生水杯、抱枕、眼罩、袜子等这类大家平时可以用到的生活用品，同时加上关于“6周年”的超级符号的探索及延展，尝试统一、有趣的视觉表达，以及衍生品的视觉目标。

经过很多次的调研、讨论，在某一次的共创中，大家突然觉得袜子的“袜！你好6”这个谐音梗很有趣，又能结合穴位的健康元素，就当场敲定了这个方案。

因为是内部礼品，定做的数量比较少，采用的工艺有个难点是在脚跟和脚趾的两个区域不能有图案，也就不能把所有的穴位都放上去。于是我们找到部门中医领域的专家，咨询了一下脚底各个穴位的位置和作用，在能印图案的区域选择了4个穴位，结合创意文案，就是印在袜子上的“肠胃顺6太白穴”、“腰板直6涌泉穴”、“腿脚麻6然谷穴”和“皮肤光6失眠穴”。