专栏｜设计PM从策划到落地一个设计展的全流程复盘

在2023 U设计周中，阿里健康设计以「邀你入箱 健康有方」为主题概念，在一个超大的“小绿箱”中和大家见面 👉 U设计周｜圆满落幕 我们下次见！

展览究竟是什么？怎么做好一个心目中的好方案，只是满足于好看的造型？故事性？当下时效性？在本次U设计周的展览结束后，过雨作为项目的设计PM回看整个过程以及和团队一起协作过来的思路，总结了一套设计方法。

🧐首先我们先要去明确线下设计展空间展示的定义

01.清晰办展的目的是什么

以终为始

宣传什么主题、诠释什么展品、引导观众做什么、要宣传什么内容，这些都是在项目开始前要考虑到的。

以此次小绿箱展做案例，从设计目的和业务目的去拆解了核心目标动机：

🤔怎么去做沟通，才能达到我们期待的效果？

02.设定主题沟通

我们沟通什么?可以在受众心里和思想甚至行为上去产生影响

此次设计展主沟通对象：年轻的观展青年，如何让设计展吸引他们关注，链接到他们的情绪载体？用什么样的表现形式是他们喜闻乐见的？（项目设计过程以问题相伴）

我们基于品牌沟通目的设定了主题“邀你入箱，健康有方”，来做一个有趣的健康有方展

“邀你入箱，健康有方”主题创意定义：越来越多的疾病正在年轻化，而根源正是年轻人忽略的不健康的生活方式和不正确的解决方式。当身体出现失眠、脱发、肥胖、肠胃不适时，都应该重视起来，积极对症治疗，用正确的解决方改善状态。小绿箱拥有个神奇能力“开箱有方”，帮助年轻人的健康问题有正向专业的解决方案。

小绿箱里的健康有方，也是传递一种健康的生活态度，让年轻人正视自己的身体健康，与其摆烂式生活，不如积极面对现状，学会看到生活更多的可能性，做个健康生活的快乐青年。

🙌主题确定后，用什么手法和途径达成目标落地？

03.设定创意表达

线下和线上的设计共通之处是都是以人为中心，线上更多是逛买的效率体验，而线下展览更重视人的情感体验。

所以把设计创意从4维度切入整合：信息内容——空间环境——展示道具——视觉表达

▼在此次设计展在空间外形视效上，用阿里健康大药房的快递箱，做了巨型的开箱装置创意，放大品牌载体

▼在箱体内，模拟了一个用户的快递箱打开可能出现的物品去创意设定道具的表达，“健康有方”作为主沟通，并用阿里健康体做了年轻化的简洁的版式语言设定，形成主风格。

▼融合品牌目的，带入大药房30个健康品。设定了同青年沟通的18个健康有方主题，包装了商品解决方，并用胶囊道具做橱窗创意展示。

▼18个健康有方主题，做了趣味的说明书沟通，这块也是吸引观展人产生共鸣的重要部分

▼18个健康有方主题说明书，用有趣的创意文案+family漫画表达吸引关注，同时也联动了线上做会场侧的互动体验

04.线下落地收集反馈

从布展到开展到收展的过程里，需要在现场收集互动反馈，设计展产生了什么效果，反馈到我们最初的目标上。沉淀和指引，下一次做如何做更好。

比如项目整体过程中的关键流程沉淀，作为项目PM需要重点拿捏的。

最后小结：

这次设计展案列，我们提取放大的品牌元素是“小绿箱”“健康有方”，把概念揉在了现场空间内，做了一个简洁又有感官体验的空间方案。在视觉表达上用阿里健康体结合“点—线—面”排版形成健康的设计风格语言，去加深用户记忆度。从视觉表达到内容上做到以人为中心的情感体验空间，相比较用各种造型堆砌起来的展示，会更让人记忆深刻，有品牌的表达。同时达到区别于同类型展区的目的。